“童年回忆”背背佳被卖1.77亿
“童年回忆”背背佳被卖1.77亿，说起背背佳，相信所有人都会觉得这个产品非常熟悉，当年背背佳凭借在电视广告市场的不断洗脑式营销成功实现了疯狂走红，“童年回忆”背背佳被卖1.77亿。
“童年回忆”背背佳被卖1.77亿1近日，知名医疗器械上市公司可孚医疗发布公告称，拟以1.77亿元收购橡果贸易(上海)有限公司（以下简称“橡果贸易”）及“背背佳”相关的知识产权，值得一提的是，背背佳正是橡果贸易销售的主要来源，自2017年以来，背背佳的销售额均占其总收入的90%左右。
这也就是说，橡果贸易把自己的王牌产品卖掉了，而1.77亿元的收购金额似乎并不大，这也让不少80后、90后感慨道“还有很多相关的记忆”、“可惜了，跟不上时代被市场淘汰了”......
从现象级爆款产品到被迫“卖身”
从曾经的现象级爆款产品到如今被迫“卖身”，拥有20 年以上的历史背背佳为什么不行了呢？
“背背佳”是橡果贸易的拳头产品，也曾是一众80、90后们的时代记忆，公开资料显示，成立于1998年的橡果贸易，曾被称为“电视购物巨头”，在国内电视购物兴起之时，凭借背背佳、好记星学习机等产品赚得盆满钵满。
据人民网报道，2005年9月，获得《超级女声》成都唱区季军、全国总决赛第四名的何洁正式亮相为“背背佳”形象代言人，为当时本已火爆的“背背佳”又添了一把火。
……此处隐藏3416个字……要性不断增加的情况之下，为了改善孩子驼背的问题，抓住了这个痛点之后，背背佳就开始借助这个市场的痛点大肆进行广告营销。
通过疯狂的砸广告，做电视媒体的营销，让背背佳在短时间内积累了巨大的市场影响力，从而也获得了巨大的销量，这是在电视时代所成功的一个典范案例。
其次，我们看到的是背背佳虽然成功的成为了一个广告典范，但是实际上其本身的业务发展还是相当一般的，背背佳的母公司效果贸易实际上基本上就依靠这一个产品，可谓是一招鲜，吃遍天，但是问题也在背背佳之上。
背背佳是一个非常成功的营销产品，但是实际上背背佳大部分的销量全部依靠的是广告，所以其本身的发展过程中需要大量的广告投入，就以他2021年1~10月的营业收入为例赚了1.24个亿，但是整个的广告和营销成本高达1.11个亿，利润仅仅为1000多万，可见这就是一个以广告营销驱动的产品，这样的产品，其背后的风险性不言而喻。
第三，为什么可孚医疗要去收购背背佳呢？可孚医疗作为一个非常有名的医疗器械开发的生产厂商，在疫情之后口罩，手套，体温计等产品的需求激增，让可孚医疗在短时间内形成了巨大的市场影响力，也成功帮助了可孚医疗在2021年的10月25日登陆了科创板，但是问题其实也非常严峻。
可孚医疗本身的市场收入都是来自于消毒、口罩和体温计这些产品，本身的产品单一性非常强，所以这个时候他收购背背佳的逻辑其实是希望能够拥有一个相对而言更有竞争力的市场爆品，而背背佳就扮演着这样的角色，不过背背佳并不是一个非常优良的产品，其背后就是一个营销推动的产品体系，能否帮助可孚医疗实现长期的发展，可能还是一个巨大的未知数。
